行业研究框架（营销维度）思维导图

这是一篇关于行业研究流程主要是营销的思维导图。如何收集信息以快速了解一个行业并进行营销决策，在该思维导图中都会给你答案。

如何收集信息来快速了解一个行业 （营销维度）

• 公司分析
  • 关键技术&核心资源
  • 盈利模式
  • 财务分析
    • 成本结构&收入来源
      • 关键数据
        • GMV
        • 客单价
        • 毛利率
    • 获客成本&顾客终身价值
    • 企业现金流&资本周转周期
  • 参考
    • 上市公司财报
• 产品分析
  • 主要功能卖点
  • 产品线规划及价格带分布
  • 产品的卖点及差异化
• 行业分析
  • 行业总体规模及增速
  • 发展历程及未来趋势
  • 外部环境因素分析
  • 行业政策及监管情况
  • 参考
    • 行业报告及解读文章
      • 咨询公司报告
      • 券商报告
    • 行业媒体
• 竞争分析
  • 行业竞争态势分析
    • 波特五力模型
      • 纵向产业链分析
        • 上游供应商的议价能力
        • 下游购买者的议价能力
        • B2B重要分析点
      • 横向市场分析
        • 现有竞争者的威胁
        • 替代品的威胁
          • B2C重要分析点
        • 潜在进入者的威胁
  • 市场竞争格局分布
  • 主要竞争对手分析
    • 竞争对手是谁
    • 主要目标客群
    • 关键营销行为
  • 参考营销推广策略
• 市场分析
  • 主要销售区域&城市分级
  • 销售渠道
  • 不同区域与城市级别的消费者在生活方式与消费决策的差异如何
• 用户分析
  • 目标用户画像
  • 用户核心需求及痛点
  • 消费者购买决策因素排序
  • 消费者触达
    • 方式
    • 具体触点
  • 参考
    • 消费者研究报告
  • 目标用户画像、心里洞察、决策轨迹
• 参考
  • 信息来源
• 宏观分析
  • 行业趋势判断，企业战略对标
• 微观分析
  • 具体战术