2.消费者行为分析

中级经济师经济基础第2章思维导图：正常品总效应与价格呈反方向变化。正常品的价格与需求量呈反方向的变化，正常品的需求曲线向右下方倾斜（与低档品比更平缓，对价格变化的反应更大） 。

2.消费者行为分析

• 效用理论和无差异曲线
  • 效用理论
    • 1.“经济人”假设：不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的一个基础。 “经济人”假设（在研究消费者行为时）：消费者是追求效用最大化的并是理性的，即每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。“经济人”假设是一种理想化状态，现实中的情况并非总是如此，人们在从事经济活动时，并不总是利己的，也不能总是理性的。 2.效用的定义：指商品或服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度。效用是人们的一种心理感觉，是消费者的主观心理评价，没有客观标准。 3.基数效用论和序数效用论： ①基数效用论（19世纪）：认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小， 可以用基数，也就是用1.2.3......这些绝对数值来衡量效用的大小。可分为总效用和边际效用。总效用取决于消费数量的大小，在一定范围内，消费量越大，总效用就越大。 边际效用指消费者增加一个单元的商品消费时所带来的满足程度的增加或效用的增量。边际效用函数：MU=DTU/Q 从数学意义上看，边际效用就是总效用函数曲线的斜率边际效用的变动有一个趋势--“边际效用递减的规律”；总效用达到最大时，边际效用为零。 ②序数效用论（20世纪30年代以来）：消费者时无法知道效用的绝对值的，只能说出自己的偏好次序。消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一第二....表示次序的相对数值来衡量效用。 ③基数效用论和序数效用论的关系：基数效用论是运用边际效用理论来分析的。而序数效用论是用无差异曲线和预算约束线来分析的。两者得出的分析结论基本是相同的。
  • 无差异曲线
    • 1.关于消费者偏好的基本假定： ①完备性：如果只有A和B两种组合，消费者总是可以作出也只能三种判断中的一种， 保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来。 ②可传递性：假定有A/B/C三种组合，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好大于C那么对A的偏好必然大于C，可传递性可以保证消费者偏好的一致性。 ③消费者总是偏好于多而不是少：如果两组商品的区别只是在于其中一种商品数量的不同，那么消费者总是偏好较多的那个组合。即多多益善/多比少好。 2. 无差异曲线及其特征： ①含义：无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线。消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。可以用无差异曲线来描述消费者的偏好。 ②特征：在同一个平面直角坐标系中，可以描绘出无数条无差异曲线，每一条都代表不同水平的偏好。 离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。基于多比少好假定。 任意两条无差异曲线都不能相交。基于偏好的可传递性假定。 无差异曲线从左上向右下倾斜，凸向原点（斜率为负），基于商品边际替代率递减规律
  • 商品边际替代率
    • 1.商品边际替代率：是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量；公式：MRS=DX2/DX1 公式可以理解为，为了获得1个单位的X1，必须放弃的X2的数量，即1个X1可以换多少X2 无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值。 2.商品边际替代率递减规律：指随着一种商品消费量的逐渐增加，消费者未来获得这种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品的数量会越来越少，即在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。 边际替代率递减规律决定了无差异曲线斜率为负切绝对值递减。即凸向原点。
• 预算约束
  • 预算约束线的含义/形状
    • 1.含义：消费者的选择不仅取决于消费者的偏好，还受消费者支付能力和市场价格的限制；在既定价格下，消费者对各种商品和服务的支付能力的限制表现为一种预算约束。 2.预算约束的公式：P1X1+P2X2£m 价格为P，商品为X，收入金额是m。 3.预算约束线的形状：AB两点连接起来的直线为预算约束线，表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。 预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率负值。 预算线斜率的大小表明在不改变总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率。 ①在预算线上的点，表示用尽所有收入所能够购买的各种消费组合； ②在预算线内的点，表示在两种商品上的花费并未用尽全部收入；（收入有剩余） ③在预算线外的点，表示支付能力达不到购买的选择；（买不起） 包括预算线本身及其左下方的区域（即预算线内的点）。是消费者预算可行集，或预算空间表示消费者受到的支付能力的限制，是消费者决策时可以选择的区间。
  • 预算约束线的变动
    • 1.影响预算线变动的因素时消费者可支配的收入m/商品的价格P ； 2.收入变动对预算线的影响（在相对价格不变的情况下）：收入改变，会使预算线出现平行移动。收入增加使预算线向右平移，收入减少使预算线向左平移。 3.相对价格变动对预算线的影响（在收入不变的情况下）： ①如果只是其中一种商品，如X1的价格上升，预算线中另一种商品X2的截距固定不变，而商品X1截距缩小，表明随该商品价格上升，可购买的该种商品的数量减少。表现为预算线在纵轴上的端点A点不变，而横轴上的端点B点发生移动。如果价格下降预算线向右旋转，而价格上升则向左旋转。 ②两种商品的价格同比例同方向变化。会使预算线平移，同比例上升会使预算线向左移 同比例下降，使预算线向右移。 ③两种商品的价格及收入都同比例同方向变化，预算线不动。
• 消费者均衡
  • 消费者均衡和需求曲线
    • 1.消费者均衡： ①满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的切点上； ②消费者效用最大化的均衡条件：商品边际替代率=商品的价格之比，即MRS=P1/P2 2.消费者的需求曲线：①消费者均衡的前提条件：偏好不变；收入不变；价格不变； ②总结：（1）价格-消费曲线，表示消费者偏好和收入不变时，与一种商品价格变化相联系的两种商品在不同价格下的效用最大化的各种组合。 （2）需求曲线是通过价格-消费曲线推导出来的，消费者在需求曲线上消费可以实现效用最大化。
  • 商品价格变化会产生的两种效应
    • 1.收入效应：指在名义收入不变时，因为商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者所购买的该商品数量的变化。（至于商品数量如何变化，主要取决与该商品的性质，即属于正常品，还是低档品） 2.替代效应：指在实际收入不变的情况下，因该商品价格的变化引起的相对价格变化，导致该商品需求量的变化。（所有商品的替代效应与价格的变动总是呈反方向变化的） 3.总效应：一般情况下，收入效应和替代效应的影响会同时出现。总=收入+替代
    • 1.不同商品的价格变化与替代效应和收入效应： （1）正常品的替代与收入效应： ①正常品的替代和收入效应跟价格变动呈反方向变化 ②正常品总效应与价格呈反方向变化。正常品的价格与需求量呈反方向的变化，正常品的需求曲线向右下方倾斜（与低档品比更平缓，对价格变化的反应更大） （2）低档品的替代与收入效应： ①低档品的替代效应与价格的变动呈反方向变化； ②低档品的收入效应与价格的变动呈同方向变化； ③大多情况下，低档品收入效应的作用小于替代效应的作用，低档品总效应与价格呈反方向变化。大多数低档品的价格与需求量呈反方向的变化，相应的低档品的需求曲线向右下方倾斜（与正常品比更陡峭） ④某种场合，低档品收入效应作用大于替代效应作用。这类特殊低档品被称为吉芬物品 总结： 正常：替/收/总都反；需求曲线右下方倾斜（平缓）； 低档：替/总反；收同；需求曲线右下方倾斜（陡峭）； 吉芬：收/总同；替反；需求曲线右上方倾斜；