导图社区 第三章 影视艺术语言的语法
该思维导图主要整理了有关影视语言的语法（词法、句法、修辞）的定义、具体内容、分类和特性等。可用于预习和复习。
广告学概论 第三章，广告传播理论经历了从传统到现代的嬗变过程，并呈现出整合营销传播、数据驱动和内容营销等发展趋势。
广告学概论第二章 广告发展简史，20世纪二三十年代，广告代理亚开始在我国出现。主要集中在经济比较繁荣的上海。 十年文化大革命，广告作为封资修的东西，被铲灭殆尽。 1979年，广告全面复苏。 40多年来，中国广告业获得突飞猛进式的发展。
广告学概论第一章，广告是一种由特定主体付出某种代价，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的的公开、非面对面的信息传播活动。
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第三章 影视艺术语言的语法
第一节 词法：镜头、画面与声音
镜头
叙事单位
在一部影视作品中，其完整的叙事往往由从小到大的三级单位：镜头、场面和段落所构成。
场面
段落
截至目前，影视广告的成败仍在于要用简洁的镜头和场面来叙事。
五要素
景别
定义
镜头的 景别 是指指被摄主体在画面中呈现的范围。
最重要、最外在的视觉语言形式
决定着观众未来视域的大小
五分法
远景(大全景)
全景
中景
近景
特写
格里菲斯所创
九分法
远景、大全景、全景、中全景、中景、中近景、近景、特写、大特写
焦距
从镜头外射进的平行光在透镜后面聚合成一点称为焦点。由焦点到镜头中心点的距离便是焦距。
焦距长的物镜成像大，焦距短像小。
分类
标准镜头
短焦距镜头（广角镜头）
长焦距镜头(长焦镜头)
变焦距镜头
角度
镜头角度指的是摄影/摄像机拍摄画面时选取的视角。
水平面
正面角度
侧面角度
背面角度
垂直面
仰角度
平角
平角度
仰角
俯角度
俯角
顶角
运动
影响
使电影最大限度地突破了舞台框架对空间的束缚，最大限度地接近于现实生活空间的原生形态。
大于蒙太奇
五种基本形式
推
拉
摇
移
跟
视点
镜头的视点是镜头所模拟的观察者（包括摄影/摄像师、观众和剧中角色）的视野。
客观镜头(中立镜头)
主观镜头
声音
人声
音乐
音响
表现功能
A、增强了真实感
B、增强了连贯性
C、解放了画面
D、使沉默升格为一种表现手段
E、使省略升格为一种表现手段
声画关系
声画合一(声画同步)
声画对位
“对位”一词原是乐理术语，在普多夫金等人发表于1928年的宣言中首次提出了“声画对位”的学说意指将声音作为一个独立的艺术元素在电影中使用。
第二节 句法：蒙太奇与长镜头
蒙太奇
先分后合
（1）影视作品剪辑的具体技巧和技法； （2）影视创作的基本结构手段、叙述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧； （3）影视艺术反映现实的独特的艺术思维方式——映像思维，也可称为蒙太奇思维。
产生
技术先驱
[法]乔治·梅里爱
[英]布莱顿学派
[美]格里菲斯
理论先驱
维尔托夫
库里肖夫
爱森斯坦
普多夫金
苏联蒙太奇学派
(一）叙事蒙太奇
通过一个个画面，来讲述动作、交待情节、演示故事。必须具备连续性和联系性。组接脉络清楚，逻辑连贯，明白易懂。（由格里菲斯首创）
种类
连续蒙太奇
平行蒙太奇
交叉蒙太奇
颠倒蒙太奇
(二）表现蒙太奇
不是以事件发展顺序为依据的镜头组合，而是通过不同内容镜头的对列，来暗示、比喻，表达一个原来不曾有的新含义。
功能
①创造隐喻；②创造节奏；③创造悬念；④创造情绪效果；⑤创造思想
抒情蒙太奇
心理蒙太奇
隐喻蒙太奇
对比蒙太奇
复现蒙太奇
(三）理性蒙太奇
定义
通过画面之间的关系，而不是通过单纯的一环接一环的连贯性叙事来表情达意。（主观视像、爱森斯坦创立）
杂耍蒙太奇
反射蒙太奇
思想蒙太奇
(四）多重蒙太奇
在一场戏或是一个段落中运用两种以上的蒙太奇技法架构情节、铺陈故事，使得影像传达的信息量更加丰富、影片把控的节奏更加凝练多变、渲染的情绪更加跌宕起伏、阐述的意境更加深远辽阔，让观众能通过镜头与镜头间渐次展现的元素和彼此间的微妙联系，产生出丰富的联想和情感体验。
声音蒙太奇
声音串前
声音串后
声音转换
声音淡入淡出
声音写意
声音放大
画面分切与分镜头脚本
蒙太奇句子
分切
分镜头
长镜头
蒙太奇禁用理论
场面调度
镜头内部蒙太奇
长镜头与镜头分切的比较
第三节 修辞：光线、色彩与构图
光线
（一）光线的物体造型作用
（二）造型光
（三）光线的空间造型作用
（四）三点布光法
（五）现代影视广告照明特点
影调
（一）影调与情绪类别的关系
（二）影调与情绪强度的关系
色彩
一、色彩的本质
二、色彩三要素
三、共容色彩
四、色彩模型
五、主要色彩的感情特性
构图
一、影视构图的特点
二、画面构图的两种方式
三、画面构图的两种流派
四、画面支点与视线轨迹
