第一章 广告概述

广告学概论第一章，广告是一种由特定主体付出某种代价，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的的公开、非面对面的信息传播活动。

第一章 广告概述

• 第一节 广告的定义
  • 一、广义的广告与狭义的广告
    • 广义的广告
      • 商业广告
      • 非商业广告
        • 政治广告
        • 公益广告
        • 社会（个人）广告
    • 狭义的广告
      • 商品广告
      • 品牌形象广告
  • 二、静态的广告与动态的广告
    • 静态的广告：具体的广告作品
    • 动态的广告：动态的广告活动
  • 三、广告的定义
    • 广告是一种由特定主体付出某种代价，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的的公开、非面对面的信息传播活动。
  • 四、广告的基本特征
    • ①明确的广告主②付费传播③非人际传播 ④有特定的信息内容⑤有特定的传播对象
• 第二节 广告的功能与作用
  • 一、广告的功能
    • 传播功能：广告是一个动态的传播过程
    • 营销功能：促进销售、告知、说服、引导、沟通
    • 整合营销传播功能（数字营销传播）：以消费者（用户）为中心、以大数据为基础、以建立消费者和品牌之间的关系为目的、品效合一（品效协同）
  • 二、广告的作用
    • （一）正面作用
      • 在经济领域的作用
        • ①沟通产销信息，促进商品销售②激发竞争活力，促进企业发展
      • 在人类生活领域的作用
        • ①提供信息，引导消费②更新观念，培育消费潮流③是人类生活不断趋向文明
      • 在文化领域的作用
        • ①促进传媒发展，为其提供经济 ②美化生活，活跃文化
    • （二）负面作用
      • ①刺激“消费至上”②舍义取利，混淆是非③对弱势群体的误导、歧视（妇女、儿童广告）④虚拟现实
• 第三节 广告学及其研究对象
  • 一、广告学的产生与发展
    • 广告学诞生于美国广告学真正成为一门独立的学科，是在20世纪中期
    • 广告学的体系构成：广告基础理论广告传播的发展过程（广告史）广告运作的基本原理和策略（广告实务）广告业的经营与管理
  • 二、广告学与其他学科
    • 广告学是一门综合性交叉学科，在形成与发展过程中吸收了大量相关学科的知识
    • 广告学与传播学
    • 广告学与营销学
    • 广告学与心理学
    • 广告学与社会学
    • 广告学与艺术学
• 三、广告学的研究热点与趋势
  • 消费者研究新媒体研究整合营销传播研究数字（智能）营销传播研究互联网+大数据，计算广告程序化创意、程序化购买VR、AR、AI……