导图社区 市场营销学05市场营销环境
自考00058 第五章市场营销环境
市场营销学干货分享!本导图总结市场营销学第14章营销控制相关知识点,包括营销控制的概念、特点、类型、原则和流程,并介绍了年度计划和战略计划两方面的营销控制计划
建议收藏!市场营销学第十三章营销组织读书笔记来啦!下图清晰地梳理了营销组织的目标、演化、模式、类型、设计原则以及设计步骤。如果你对营销知识感兴趣的话,不妨仔细看看下图呀!
00058市场营销学第十一章渠道策略,渠道战略,也称营销渠道策略是整个营销系统的重要组成部分,它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义。是规划中的重中之重。随着市场发展进入新阶段,企业的营销渠道不断发生新的变革,旧的渠道模式已不能适应形势的变化。干货满满,赶快收藏学起来吧!
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民法分论
市场营销环境
特征
客观性
差异性
相关性
动态性
构成
微观环境和宏观环境
微观环境
内部
其他职能部门
企业文化
企业组织结构
4p(产价渠销)
可影响和控制
外部
供应商
供货的稳定性和及时性、价格变动、质量水平(本身质量和服务)
竞争者
愿望竞争者
不同产品满足不同需求
一般竞争者
不同产品满足同一需求
产品形式竞争者
满足同一需求的产品的不同形式
品牌竞争者
最激烈和常见
满足同一需求同种形式不同品牌
公众
金融公众
媒介公众
政府公众
社团公众
社区公众
一般公众
内部公众
中介
中间商等
顾客
顾客市场
消费者市场
组织市场
生产者市场
中间商市场
机构市场
政府市场
宏观
人口
经济
自然
科学技术
政治法律
社会文化
可控与不可控因素
分析
机会与威胁
OT
潜在吸引力(盈利能力)、成功可能性
威胁的影响程度、出现的概率
综合分析
理想环境
冒险环境
成熟
困难
优势与劣势
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